Jakie są koszty self-publishingu?

Fundamentem każdej dobrej książki jest treść. Ale nawet najlepsza fabuła polegnie, jeśli tekst będzie naszpikowany błędami – merytorycznymi i językowymi. Koszt opracowania tekstu to pierwszy i jeden z najważniejszych wydatków. Nie warto tu oszczędzać – profesjonalna redakcja tekstu i korekta to być albo nie być dla Twojej publikacji.

Ile kosztuje redakcja tekstu? Stawki zazwyczaj podawane są za arkusz wydawniczy (ok. 40 000 znaków ze spacjami, czyli mniej więcej 17 stron w Wordzie). Koszt redakcji zależy od jakości dostarczonego materiału i stopnia skomplikowania, ale zazwyczaj są to kwoty rzędu kilkuset złotych za arkusz. Po redakcji następuje korekta tekstu – czyli wyłapywanie literówek i błędów interpunkcyjnych. Kosztuje korekta nieco mniej, ale często potrzebne są dwie jej tury. Pamiętaj, że samodzielne wydawanie nie zwalnia z dbałości o jakość. Czytelnik szybko wyłapie fuszerkę, co wpłynie na opinie i sprzedaż książki.

Przed nami jeszcze złożenie książki i przygotowanie jej do druku, a także zaprojektowanie okładki.  Zanim jednak zlecimy skład, warto skontaktować się z drukarnią i ustalić parametry książki. Będą mieć wpływ na jej ostateczny format i wygląd.

Koszty druku zależą od wielu czynników. Najważniejszym z nich jest nakład.

Jeszcze do niedawna królował druk offsetowy, opłacalny przy dużych wolumenach (powyżej 1000 egzemplarzy). Dziś, dzięki nowoczesnym technologiom, drukarnia cyfrowa umożliwia wydrukowanie zarówno kilkudziesięciu egzemplarzy, jak i 2000 w świetnej jakości i cenie. Koszt druku jednego egzemplarza w cyfrze jest konkurencyjny dla offsetu szczególnie przy małych i średnich nakładach – nie mamy form drukowych, nie tracimy papieru na rozruch maszyny, korzystamy z wydajnych energetycznie systemów drukujących.  I jeszcze jedna ważna rzecz – wybierając cyfrę i drukując mniej na start (a potem w razie potrzeby dodrukowując), nie zamrażasz tysięcy złotych w towarze, który może zalegać w przysłowiowym garażu.

Wydanie książki w formie papierowej wymaga decyzji: twarda czy miękka oprawa? Szycie czy klejenie? Jaki papier? Format? Czy uszlachetniamy okładkę? Każdy parametr wpływa na to, ile kosztuje druk książki. Dla debiutantów świetną opcją jest druk próbny lub mała seria startowa, by zbadać rynek.

Mówi się, nie oceniaj książki po okładce, ale rynek weryfikuje to brutalnie. Projekt okładki to Twoja wizytówka. A raczej wizytówka Twojej książki. Graficzny projekt musi przyciągać wzrok i pasować do gatunku. Współpraca z profesjonalnym grafikiem to wydatek od kilkuset do nawet kilku tysięcy złotych, ale amatorska okładka to gwarancja porażki sprzedażowej.

Kolejny krok to skład książki i jej łamanie. To proces układania tekstu, doboru czcionek, ustawiania marginesów, tak aby lektura była przyjemnością. Przygotowanie książki do druku (DTP) musi być zgodne z wymogami drukarni. Źle przygotowany plik to ryzyko błędów w druku, a każda poprawka na tym etapie kosztuje nerwy i pieniądze. Skład oblicza się często od strony lub arkusza wydawniczego. Nie zapomnij też o wersji elektronicznej – e-book wymaga osobnego przygotowania (formaty EPUB, MOBI), co generuje dodatkowe koszty, choć niższe niż przy wersji drukowanej.

Wyprodukowanie książki to połowa sukcesu. Teraz trzeba ją dostarczyć do rąk czytelnika. Dystrybucja i logistyka to często niedoszacowane pozycje w budżecie. Jeśli planujesz sprzedaż przez internetowy sklep, musisz liczyć się z kosztem wysyłki, opakowań i magazynowania. 

Współpraca z hurtowniami czy dużymi księgarniami w modelu self-publishing bywa trudna i kosztowna (marże dystrybutorów sięgają nawet 50-60% ceny okładkowej). Dlatego wielu autorów stawia na sprzedaż książki we własnym sklepie online. Koszt obsługi zamówień możesz zminimalizować, robiąc to samemu, ale wraz ze wzrostem skali, warto rozważyć outsourcing logistyczny. Pamiętaj też o obowiązkowych egzemplarzach bibliotecznych – to darmowa wysyłka, ale koszt wyprodukowania książek ponosisz Ty.

Jeśli nikt nie dowie się o Twojej książce, nikt jej nie kupi. Promocja książki w modelu autorskim leży całkowicie po Twojej stronie. Koszty marketingu to studnia bez dna, ale można działać sprytnie.

Po pierwsze – social media. Media społecznościowe dają ogromne możliwości, choć budowanie zasięgów zajmuje dużo czasu i warto zacząć robić to długo przed wydaniem książki. Płatne reklamy (Facebook Ads, Google Ads) to koszt, który trzeba dodać do budżetu. To może być wydatek rzędu kilkuset złotych – ale informacja o Twojej książce ma szansę trafić do wyselekcjonowanej grupy odbiorców i znaleźć tam nabywców. 

Warto uwzględnić też koszty związane z publikacją recenzji (współpraca z blogerami), organizacją konkursów (wysyłka książek) czy udziałem w targach książki. Spotkania autorskie mogą generować koszty dojazdu i noclegu. Marketing to często największy koszt po druku, jeśli chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Analizując cały proces wydawniczy, warto wspomnieć jeszcze o kilku rzeczach – które choć są drobnymi wydatkami, w sumie mogą dać sporą kwotę.

• Zdjęcia stockowe: Jeśli używasz zdjęć wewnątrz książki lub na okładce, musisz wykupić licencje.
• Strona internetowa: Domenę i hosting pod landing page sprzedażowy trzeba opłacić.
• Księgowość: Prowadzenie sprzedaży wymaga rozliczeń podatkowych. Dobrze, jeśli zajmuje się tym fachowiec.
• Koszt pracy własnej: Twój czas poświęcony na pisanie, koordynację i pakowanie paczek też ma wartość!
  

Na czym polega self-publishing? Na pełnej kontroli i pełnej odpowiedzialności. Wydawnictwo tradycyjne zdejmuje z Ciebie ciężar finansowy (wydanie książki kosztuje wydawcę, nie Ciebie), zajmuje się redakcją, składem, drukiem i dystrybucją. W zamian otrzymujesz zazwyczaj ok. 10-15% ceny okładkowej.

W self-publishingu to Ty jesteś inwestorem. Musisz opłacić redakcję, skład książki, projekt okładki, druk i promocję. Ryzyko jest Twoje, ale zysk z jednego egzemplarza może wynosić nawet 50-70% ceny. Wydanie własnej książki kosztuje sporo – od kilku do kilkunastu, a czasem kilkudziesięciu tysięcy złotych, w zależności od nakładu (1000 egzemplarzy vs. druk na żądanie) i rozmachu promocji.

Self-publishing czy wydawnictwo? To indywidualna kwestia. Jeśli masz smykałkę do biznesu, budżet na start i gotowość do ciężkiej pracy promocyjnej – samodzielne wydanie książki może przynieść ogromną satysfakcję i zysk. Jeśli wolisz skupić się tylko na pisaniu – szukaj wydawcy. Pamiętaj jednak, że przed podjęciem decyzji warto dokładnie policzyć koszty poszczególnych etapów i stworzyć realny biznesplan swojej książki.