Okładka – ważny czynnik zakupowy
Konstatacja, że kupujemy oczami jest prawdziwa nawet w odniesieniu do książek :) Teoretycznie nie ocenia się książki po okładce, ale na pewno jest ona ważnym elementem, który wpływa na to jak publikacja jest postrzegana. To, jak książka wygląda, jak jest oprawiona, czy przyciąga wzrok powoduje, że potencjalny nabywca chętniej sięgnie właśnie po nią. Okładka książki jest w pewnym sensie jej wizytówką i pierwszym elementem, z którym czytelnik ma styczność. W dobie dużej konkurencji na rynku wydawniczym, mnogości wydawanych tytułów, znaczenie dobrze zaprojektowanej i przyciągającej wzrok okładki jest nie do przecenienia. To właśnie ona jest często głównym motywatorem zakupów, to właśnie dzięki niej książka bywa zauważona i wybrana spośród tysięcy innych tytułów.
Rodzaje opraw - miękka czy twarda okładka?
Wielokrotnie każdy z nas, bywalców księgarń, zastanawiał się, jaką książkę wybrać – miękką czy twardą. Każda z nich ma zalety i wady. Publikacje w miękkiej oprawie, szczególnie klejonej, są zazwyczaj tańsze, lżejsze i bardziej poręczne. Te atuty są szczególnie ważne dla tych czytelników, którzy preferują wygodę i mobilność. Czytanie poza domem – w pociągu, czy w autobusie, wymaga bowiem publikacji funkcjonalnych i stosunkowo lekkich.
Książki w twardej oprawie – chętnie wybierane na prezenty – kojarzą się z wyższą jakością i trwałością. I takie też są – “porządniejsze”, ale też i cięższe, co dla wielu jest dużym minusem. Twarda, artystyczna oprawa często połączona z wnętrzem szytym nićmi, jest stosowana w wydaniach prestiżowych – kolekcjonerskich, arcydzieł literatury pięknej, zbiorów poezji, renomowanych książek naukowych, biblii, ksiąg pamiątkowych, wszelkich albumów czy słowników. Okładki miękkie najczęściej wybierane są do beletrystyki, dzieł popularnonaukowych, katalogów oraz różnego rodzaju przewodników i podręczników. Decyzja wydawcy o rodzaju oprawy powinna zatem uwzględniać nie tylko estetykę, ale również zawartość, przeznaczenie i sposób użytkowania książki.
Uszlachetnienia i elementy dodatkowe oprawy
Wiele już padło słów o tym, jak dobry projekt okładki może wzbudzić zainteresowanie książką. Jeśli jednak zastosujemy zabiegi introligatorskie, takie jak tłoczenia, złocenia czy lakiery, dodatkowo podniesiemy atrakcyjność książki.
Wszelkie tłoczenia – wklęsłe, wypukłe, a w szczególności tłoczenia foliami, nadają jej elegancji i wyrafinowania. Lakiery, w szczególności wypukłe zastosowane w technologii 3D Touch – są wyczuwalne pod palcami i angażując dodatkowe zmysły w percepcji książki. Warto tu wspomnieć o zadruku krawędzi – modnym trendzie ostatnich miesięcy. Boki książki z profesjonalnie zadrukowanymi krawędziami, spójne z okładką i treścią publikacji, stanowią dodatkowy element estetyczny – budząc zaciekawienie i zachwyt.
Uszlachetnienia nie tylko przyciągają wzrok, ale również sprawiają, że pozycja staje się wyjątkowa i pożądana. Jeśli dodamy do niej także np. atrakcyjną obwolutę – dobrze zaprojektowaną, z np. wysztancowanym otworem przez który uwidacznia się fragment właściwej okładki – mamy dodatkowy element zaciekawiający czytelnika.
Ważne jest, aby zadbać także o szczegóły oprawy – wybrać odpowiednią, pasującą do projektu okładki kapitałkę, niebanalną tasiemkę introligatorską, zadrukować wyklejkę. Te elementy na pewno wpłyną na pozytywny odbiór naszej książki.
Warto przy okazji tutaj wspomnieć, że choć uszlachetnienia są jak najbardziej pożądane, nadmiar zdobień może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Powinny być stosowane z umiarem i zgodnie z charakterem książki.
Znaczenie okładki w marketingu książki
Okładka książki jest również narzędziem marketingowym. Ma zaintrygować i zachęcić do zakupu. Dobrze zaprojektowana przyciągnie uwagę nie tylko w księgarni stacjonarnej, ale również w sklepie internetowym. W erze mediów społecznościowych, gdzie użytkownicy chętnie dzielą się swoimi emocjami, przeżyciami i zakupami w świecie wirtualnym, atrakcyjna oprawa może być pokazywana oraz polecana – stając się viralem i znacząco zwiększyć zasięg książki.
Jest to szczególnie ważne w przypadku premier książkowych, kiedy pierwsze wrażenie może zdecydować o sukcesie sprzedażowym. Dlatego inwestycja w profesjonalny projekt okładki powinna być integralną częścią strategii marketingowej każdego wydawcy.
Podsumowując, okładka książki to nie tylko element estetyczny, ale kluczowy czynnik wpływający na decyzję o zakupie. Od pierwszego wrażenia, przez wybór rodzaju oprawy, po zastosowanie uszlachetnień i dodatkowych elementów introligatorskich – każdy z tych aspektów może mieć wpływ na sukces wydawniczy książki. Warto więc poświęcić odpowiednią uwagę i środki na stworzenie okładki, która przyciągnie wzrok i zachęci do zakupu.
Jeśli nie wiesz, w jakim iść kierunku, jaką oprawę i jakie uszlachetnienia wybrać – chętnie pomożemy i zaprezentujemy ofertę naszą ofertę. Skontaktuj się z nami – serdecznie zapraszamy do naszej drukarni!