W codziennym życiu kolory otaczają nas zewsząd – krzyczą z billboardów, przekonują w reklamie, uspokajają w domowym zaciszu, dodają urody i podkreślają charakter w ubiorze.

Za pomocą koloru można przekazać emocje i uczucia – można być „czerwonym ze złości”, mieć „czarne myśli”, „pozielenieć z zazdrości”, „czuć się szaro”.

Dzięki odpowiednim barwom nadamy wnętrzu wymaganą atmosferę, stworzymy miejsce sprzyjające pracy lub wypoczynkowi.

Ubierając się w konkretne kolory zwrócimy na siebie uwagę ,podkreślimy osobowość, a dobrym obserwatorom opowiemy coś o sobie.

Często nie zdajemy sobie sprawy, że dzięki barwie orientujemy się w przestrzeni. Linie metra, trasy autobusów, oddziały w szpitalach, znaki drogowe, szlaki turystyczne - wszystko zasadza się na umownym systemie kolorów. W podobny sposób poruszamy się wśród mnogości towarów w sklepie.

Kolory mogą uspokajać lub pobudzać do działania. Mogą oddziaływać na nasze decyzje i powodować reakcje często niezrozumiałe dla nas samych.

Wpływ kolorów na naszą psychikę jest tak mocny i znaczący, że niejednokrotnie pomimo różnic kulturowych i osobistych upodobań kojarzone są one przez nas wszystkich z bardzo podstawowymi odczuciami i symbolami, tworząc tym samym „uniwersalny język”, który nie potrzebuje słów. Można powiedzieć, że wykształciliśmy umiejętność „czytania kolorami”.

Kolor odgrywa ważną rolę w życiu kulturalnym czy religijnym. Katolik doskonale odczyta znaczenie koloru szat liturgicznym, szkarłatu czy purpury. Nie znam nikogo kto nie zrozumie różnicy pomiędzy światłem czerwonym, a światłem zielonym. Wszyscy też doskonale odczytamy jakie okoliczności związane są z „białym welonem” czy z „czarną woalką”. Takich przykładów może być wiele, a każdy z nas najlepiej zna odpowiedź na sygnał, który wysyła dany kolor.

Niektóre kolory odpowiadają tym samym znaczeniom we wszystkich krajach:

• czerwony: niebezpieczeństwo
  
  
• pomarańczowy: ostrzeżenie
  
  
• żółty: ostrożność
  
  
• niebieski: informacja
  
  
• zielony: bezpieczeństwo

Patrząc jednak na problem szerzej należy pamiętać, że kolor nie ma tego samego znaczenia na każdej szerokości geograficznej. Największe różnice w odbiorze i w znaczeniu koloru można dostrzec porównując kultury Azji i Europy. Najprostszym przykładem może być tutaj kolor żałoby; w kulturze Azji jest nim kolor biały, w naszej, europejskiej, kolor czarny.

W wielu źródłach można znaleźć informacje o różnych ustalonych znaczeniach, jakie niosą poszczególne kolory:

• czerwony: nagłość, namiętność, gorączka, miłość, krew
  
  
• fioletowy: bogactwo, królewskość, wyrafinowanie, inteligencja
  
  
• niebieski: prawda, dostojeństwo, władza, chłód, melancholia, ciężkość
  
  
• czarny: śmierć, bunt, siła, zło
  
  
• biały: czystość, estetyka, jasność, pustka
  
  
• żółty: ciepło, tchórzostwo, żywość
  
  
• zielony: natura, zdrowie, wesołość, środowisko naturalne, pieniądze, roślinność

Dla porównania zestawienie znaczeń z innego źródła:

• żółty - aktywność umysłowa, intelekt, rozsądek. Jasnożółty - żółty (intelekt) plus biały (oświecenie) oznacza światły, oświecony umysł.
  Kolor ten oznacza też filuterność, figlarność, swawolę, żartobliwość, światło, kreatywność, ciepło, serdeczność, żywość, uniesienie oraz lekkie nastawienie do życia. Żółty ma także wiele negatywnych znaczeń. Między innymi zazdrość, zdradliwość, tchórzostwo, starzenie się i chorobę.
  
  
• czerwony - radość, agresja, zwierzęce pożądanie. Czerwień to także reprezentant miłości i nieskażonego zdrowia.
  
  
• niebieski - duchowość, religijność, sztukę, kulturę, filozofię, chęć do życia. Ciemnoniebieski (niebieski + czarny): negatywny sposób na życie, zabobon, straszliwe formy religii. Jasnoniebieski (niebieski + biały): nadzieja / wiara. Kojący kolor niebieski oznacza wrażliwość, lojalność i oddanie naturze.
  
  
• zielony - harmonia, natura i uczucie spełnienia. Zieleń kojarzona jest z powrotem do życia, po pozbawionej kolorów zimie. Symbol żyzności i wzrostu, obfitości, zasobności, dostatku, urodzaju. Kiedy myślimy o naturze, obrazy wyobraźni malowane są w 99% kolorem zielonym. Ciemnozielony lub zestaw zielonego z czarnym oznacza zazdrość i współzawodnictwo.
  
  
• pomarańczowy - przedsiębiorczość, ambicję, (połączenie czerwonego i żółtego). W folklorze kojarzony z ogniem, pożarem, płomieniami, pożądaniem, animuszem, podnieceniem, przygodą i zdrowotnością. Kolor kojarzony z energią.
  
  
• purpurowy - czerwieni i błękitu, od czasów starożytnych kojarzony z dostojnością i królewskością. Purpura symbolizuje moc, władzę, szacunek i bogactwo. Wykorzystywany do ozdoby przez cesarzy, przywódców wojskowych i innych wysokich rangą oficjeli. Ciemna purpura to powaga, fiołkowy: cierpliwość, liliowy: odpowiedzialność, indygo to jasnowidzenie.
  
  
• różowy - miłość, potrzeba bezwarunkowej miłości, zwykle miłość matczyna lub miłość do matki.
  
  
• szary - brak zaangażowania, brak pewności, depresja.
  
  
• brązowy - zwyczajność, rozsądek, także nieoświecenie, zaprzeczenie duchowości, negatywny materializm.
  
  
• biały - nadzieja, wiara, czystość, perfekcja, zaufanie, oświecenie. Biały jest też słownym zaprzeczeniem jakichkolwiek kolorów. Kiedy zostaje połączony z innym kolorem, dodaje pozytywnych cech i uszlachetnia. Biały może być kojarzony z dumą, nieugiętością, perłowa biel może oznaczać dar jasnowidzenia.
  
  
• czarny - wszystko co negatywne, szczególnie strach, niepokój, nienawiść, złość, winę, depresję (brak nadziei / wiary). Czerń odbierana jest jako kolor absorbujący wszelkie światło, nie odbijające żadnych jego promieni. Zestawiany z innymi kolorami dodaje im samych negatywnych cech. Czerń z bielą oznacza nietolerancję.

Potęga koloru

Kolor ma moc. Zwykle nie uświadamiamy sobie nawet, jak wielką. Wpływa na nas od strony psychicznej, fizycznej i fizjologicznej. Jest bez wątpienia najsilniejszym bodźcem wzrokowym. Nic dziwnego, że chętnie wykorzystuje się jego właściwości we współczesnych sztukach wizualnych – fotografii, filmie, telewizji, a także w dziedzinie, którą nieliczni tylko nazywają sztuką – w reklamie.

Reklama wizualna posiadła władzę nad większością tajemnic koloru i używa do swoich celów nie tylko jego cech fizycznych, optycznych czy właściwości psychologicznych, ale przede wszystkim sięga do symboli i znaczeń wypracowanych przez kulturę. Właśnie dzięki nim ma taką siłę wywoływania skojarzeń, tworzenia nastroju i budzenia emocji, bez których, nie może być mowy o skutecznym przekazie. Ponieważ widzenie jest pewnego rodzaju talentem, jest też kwestią edukacji i treningu, tak więc reklama, korzystając ze spójnego systemu symboliki barwy wypracowanego w średniowieczu, ma ułatwione zadanie. Nie czerpie jednak z tych wzorów mechanicznie - dzieli nas przecież długi okres rozwoju cywilizacji, który pociągnął za sobą ogromne zmiany w percepcji. Dzięki wnikliwym obserwacjom życia i zmian które w nim zachodzą, reklama nie ogranicza się do powielania dawnych schematów, ale w dużej mierze je modyfikuje, dostosowując do mentalności człowieka współczesnego.

Specjaliści zajmujący się promocją i reklamą doskonale uświadamiają sobie znaczenie koloru. W kreacjach reklamowych, to właśnie kolor odgrywa dominującą rolę. Wiedza o umiejętnym stosowaniu koloru pozwala na wykorzystanie go zgodnie ze swymi oczekiwaniami. Świadomie i odpowiednio zastosowane barwy reklamy wpływają na wzrost popularności danego produktu, usługi czy też na rozpozna-walność marki.

Kolory współgrają z naszymi emocjami. Jakże często zdarza się, że produkty, które kupujemy, są nośnikami lub też substytutami tych emocji.

Wiedza o tym, jak nasze emocje wiążą się z kolorami, to doskonały materiał, by skłonić klientów do wyboru właśnie tego produktu, który oferujemy.

Kolor w przekazach reklamowych jest środkiem wyrazu. Ponieważ sytuuje się on - jak i sama reklama w kulturze - na pograniczu życia i sztuki, jego funkcja artystyczna staje na równi z utylitarną. Barwa w tekście reklamowym przede jest wykorzystywana zgodnie z zasadami malarstwa i sztuki dekoratorskiej, ale przede wszystkim: informuje, ostrzega, wabi, a najczęściej zachęca – kup. I podobnie jak pozostałe elementy reklamy wizualnej: wielkość, kształt, oświetlenie, ruch – jej użycie jest celowe i podporządkowane funkcji perswazyjnej.

Kolor w reklamie nie jest całkowicie autonomiczny. Stanowi tylko jedną z istotnych warstw znaczeniowych, które nakładając się na siebie, wzmacniają działanie perswazyjne. Zachodzi zjawisko „interferencja znaczeń i skojarzeń” potęgując wrażenia u odbiorcy. A o tego rodzaju doznania chodzi reklamie najbardziej.

Kolor w biznesie

Dlaczego kolor jest ważny dla Twojej firmy?

W kolorze tkwi większa moc niż nam się wydaje. Wykorzystując tę moc w procesie tworzenia dokumentów, stwarzamy sobie możliwość dalszego rozwoju działalności biznesowej. Wszystko dziś zmierza ku jednemu, ku "kolorowi sukcesu".

Dzięki kolorom każdy dokument zyskuje niepowtarzalność i wyróżnia się wyglądem. Jest to szczególnie ważne w przypadku materiałów przeznaczonych dla klientów, ponieważ dzięki kolorom prezentacje i materiały promocyjne robią lepsze wrażenie, i na dłużej pozostają w pamięci.

Zdjęcia w kolorze stają się bardziej realistycznie, a druki firmowe zyskują profesjonalny wygląd. Kolor zwiększa atrakcyjność i przyciąga uwagę, a teraz dostępny jest po korzystnej cenie.

Kolory, które wybierzesz na wizytówkę swojej firmy, mogą o niej wiele powiedzieć, ale czy masz pewność, że kolory obecnie w niej stosowane są rzeczywiście najodpowiedniejsze?

Wybór koloru nie zależy tylko od osobistych upodobań. Niektóre kolory w sposób dość oczywisty kojarzą się z określonymi gałęziami przemysłu - na przykład niebieski z firmami wodociągowymi a zielony z podmiotami odpowiedzialnymi za ochronę

środowiska. Jedną z kwestii, które trzeba rozważyć, jest znalezienie właściwej równowagi między potrzebą wywoływania skojarzeń z określoną branżą i zdecydowanego wyróżnienia się na tle konkurencji - co często skutkuje zerwaniem oczywistej więzi łączącej firmę z jej produktami i usługami. Oprócz tego na dobór kolorów wpływają cele i filozofia firmy oraz wizerunek, jaki chce promować w otoczeniu. Kolorów firmowych nie należy wybierać bez jasno określonego planu czy celu.

Politycy zmieniają swój wizerunek zgodnie z podpowiedziami doradców do spraw kolorów, dyktatorzy mody z wieloletnim wyprzedzeniem przewidują sezonowe trendy w kolorystyce, a w świecie biznesu osoby kierujące promocją marki wydają spore sumy na współpracę ze specjalistami w dziedzinie psychologii koloru.

Może więc czas skorzystać również z porad i doświadczenia specjalistów?

Profesjonalnie przygotowane materiały reklamowe dla Twojej firmy z pewnością sprawią, że Klienci lepiej zaczną identyfikować wizerunek zewnętrzny z produktem bądź usługą, którą proponujesz. System Identyfikacji Wizualnej przygotowany specjalnie na potrzeby Twojej firmy z pewnością pomoże jej zaistnieć w świadomości szerokiego grona odbiorców a Tobie pomoże odnieść upragniony sukces.